借勢“穹頂之下”,打造XXX潤肺排毒款果蔬汁營銷方案
2018-5-4 09:57 查看: 4620 《穹頂之下》是柴靜從央視辭職出來后,自費獨立拍攝的一部關于霧霾的深度調查紀錄片。該片在各大視頻網站播出之后,引起廣大網民的極度關注和巨大反響。一時間《穹頂之下》的熱度甚至都已超過了當下很多熱門影片。同時,其在微信、微博等社交網絡上更是引發“刷屏”效應。在當前中國自然環境惡化、大范圍霧霾肆虐的背景下,這個話題無疑是大家極其關注的熱點,無時無刻不牽動著人們的神經。此次我們所服務的客戶是一家做健康飲品的公司,其產品XXX潤肺排毒款果蔬汁的主打功能是潤肺排毒,可緩解和改善因為環境空氣原因導致的鼻塞、流涕、噴嚏、咳嗽、嗓子不適感,可以說尤其能對抗霧霾造成的身體侵害。因此,“穹頂之下”是我們對該品牌進行推廣營銷策劃的一個絕佳切入點。中秘網絡傳媒此次為XXX潤肺排毒款果蔬汁提供新聞宣傳和網絡品牌推廣營銷等相關服務。通過批量發布《穹頂之下,XXX再次贈送潤肺排毒款果蔬汁》為標題的的網絡新聞,迅速讓其相關品牌信息遍布網絡,使之得到最有效的網絡信息傳播。具有快速高效的特點:新聞發布速度快,當天即可完成大量的網絡新聞發布;批量發布效果好,百度收錄信息權重高傳播到位。在一天之中為其迅速發布多條網站新聞信息,使其相關品牌信息和網售活動新聞得到了最快速最廣泛最深入地傳播,最終達到了令客戶非常滿意的營銷推廣效果。
執行周期:一個工作日
執行效果:借勢柴靜《穹頂之下》影響力,很多關注柴靜的粉絲,或者關注霧霾、環保問題的人士,甚至好奇的網友在搜索這部紀錄片的時候,通過搜索“穹頂之下”“霧霾”等關鍵詞,可以延伸到關注健康、健康飲品的問題上來,達到品牌推廣的效果。
執行標題:《穹頂之下,XXX再次贈送潤肺排毒款果蔬汁》《XXX再次贈送潤肺排毒款果蔬汁》
策劃特點:從優化網絡關鍵詞方面入手,借勢熱點——結合時下柴靜《穹頂之下》關鍵詞的火熱搜索,帶動推廣對象的傳播效果。
執行正文:《穹頂之下》作為近期最熱門的社會話題被廣泛傳播,不論是朋友圈還是新聞平臺被瞬間攻占,從熱議的程度中并不難看出大家對每況愈下的生活環境存在的無限擔憂,也促使更多的人開始關注自身的健康問題。在近兩年來北京霧霾最為嚴重的那段時期,XXX排毒果蔬汁帶領營養研發團隊推出了針對霧霾天的健康飲品——XXX潤肺排毒款,2014年10月開始,作為XXX福利在老顧客間小范圍贈送。今天,XXX希望為同在穹頂之下的大家再做一些力所能及的事:在XXX能夠配送到的城市范圍內,贈送潤肺排毒款果蔬汁,保護好你自己,和你愛的人。
霧霾無處可躲,對霧霾的抵抗能力卻可努力提高。由營養學家研發的“XXX潤肺排毒款果蔬汁”新鮮好喝,能緩解和改善因為環境空氣原因導致的鼻塞、流涕、噴嚏、咳嗽、嗓子不適感。潤肺排毒款包含多種新鮮蔬菜水果,其中包含的Omega-3脂肪酸和抗氧化物質有利于降低呼吸道的炎癥反應,富含胡蘿卜素和維生素C有助于呼吸道上皮組織的健康,為細胞更新和肝臟解毒提供所需營養素,從身體機能上提高自己的抵抗能力!
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