如何玩轉KOL營銷？
2019-4-3 10:54 查看: 7478 伴隨社會化營銷的快速成長和自媒體影響力的增強，越來越多的廣告主開始重視KOL營銷并投入大量預算。一方面，KOL的流量與關注度不容小覷，品牌僅靠廣告已不能完全覆蓋到消費者。另一方面，KOL對其粉絲的影響力和輿論引導能力很強，隨著消費者對產品功能性需求淡化，他們更多追求的是精神和情感的滿足，KOL營銷很好地滿足了這點。
根據AdMaster《2018 數字營銷趨勢報告》顯示，KOL整個行業全年一派繁榮。KOL紅人數量平均月增速高達8.4%，近8成都處于活躍狀態。粉絲數量100w以上的高價值紅人增長相對更難，但平均月增速也達到5.2%。此外，整個行業暑期效應極其明顯。
KOL：全稱關鍵意見領袖，是營銷學上的概念，通常被定義為擁有更多、更準確的產品信息，且為相關群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。
KOL營銷：泛指有KOL參與的社會化媒體營銷傳播行為，兼具群體傳播和大眾傳播的傳播優勢，其營銷價值也受到市場的認可�；诿浇榄h境的豐富和KOL自身的特征變化，KOL營銷也走過了名人代言、內容分發到整合聯動三個階段，并且不斷趨向成熟化。
我們推廣的服務項目：
�。�. 微博/微信網紅KOL內容直發轉發推薦等。
�。�. 小紅書推廣，我們專業撰寫測評推廣筆記，KOL紅人擴散引導精準流量。
�。�. 專業包裝打造網紅，提升名氣及關注熱度、吸粉。
�。�. 抖音、快手等短視頻推廣，公司合作網紅覆蓋億萬垂直粉絲，創意社交短視頻助你獲取精準用戶。
KOL營銷的優勢：
�。�. KOL營銷與品牌進行精準匹配，匹配人群精準度高，針對性強。
�。�. KOL營銷傳播速度快且覆蓋范圍廣，通過微博、微信等平臺以很低的成本觸及各區域市場以及有各種偏好的群體。
�。�. 由于現在年輕人越來越不相信廣告，KOL營銷更具吸引力。社交媒體上網紅大V們推薦的商品更容易影響粉絲的消費決策，也因其粉絲愿意用行動支持KOL與各品牌合作，使得KOL帶貨更具吸引力。
�。�. KOL的價格相較于傳統廣告來說還是很低廉的，相比高額低轉化率的傳統廣告而言，KOL營銷更具高性價比。
KOL營銷的成功案例（點擊查看→）政府助力農村發展、護膚品小紅書
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KOL：全稱關鍵意見領袖，是營銷學上的概念，通常被定義為擁有更多、更準確的產品信息，且為相關群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。
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護膚品小紅書KOL營銷
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