時代的需要：年輕化營銷該怎么做
2017-7-13 16:01 查看: 1970 在主打年輕人的互聯網時代，很多東西開始迎合年輕人的口味，特別是互聯網營銷這塊。
最近，小編打開騰訊視頻，它就會向我推薦這四大頭部內容：《鬼吹燈之黃皮子墳》、《明日之子》、《全職高手》以及《逆襲之星途璀璨》。相比于《楚喬傳》、《軍師聯盟》這熱播大劇來說，上面的四部無論是制作方面還是故事情節方面都抵不上。
不過值得一提的是騰訊視頻結合上面四大頭部內容以“好時光一起燃”為主題并并聯合彭宥綸、胡辛束、圈9、王尼瑪、蘇芩、白茶等城市亞文化推手，豆瓣時間、二更、公路商店、果殼、科學松鼠會等亞文化品牌在北京的15號線望京地鐵站為“燃”發聲。并且以二次元動漫形式的創意呈現在地鐵站的天花板上、包柱上，驚艷了人的視覺。
“我上班繞行一個小時，只為到望京地鐵站看句文案”，這是一些北京人的心聲。沒錯，這次真正驚艷年輕人的是它的走心文案：
如音樂偶像養成節目《明日之子》：“別怕輸，也別服輸”、“心有多滾燙，就要唱到耳朵有多燃”、舞臺很暗？我自己照亮”
影視劇《鬼吹燈之黃皮子墳》：“不愿按部就班地活著，想要帶著好奇心去闖”、“用生命的火光照亮腳下未知的路”
《逆襲之星途璀璨》：“用微笑應對嘲笑，謝謝你們讓我更好”、“所有質疑都在襯托閃光的你！”
《全職高手》：“在心里埋下火種，逆風也能燃燒”、“自由不冷卻，榮耀不下線”
全都是通過內容特性衍生出來的文案，每一個場景都讓用戶極具代入感。
同時，“充分燃燒，沖破黑暗”、“不點燃自己，怎么拼到底”由黎貝卡等人領銜的意見領袖文案，不僅僅代表了他們本人的個性，也通過最靠近你的姿態為個性化發聲，號召年輕人沖破束縛，在最值得拼的年紀放手去拼搏。
隨著時代的發展，越來越多的年輕人出現“喪”文化的腐朽氣息，而此次望京地鐵站的走心文案直擊年輕人的需求，只有這樣的走心文案，感覺描述的才是年輕人該有的心態！
2017年，是追求“年輕化的”的一年，在已經過去的上半年里，有幾個熱點事件逐漸證明了這一點。比較早的就是優酷更換全新logo
在優酷眼中，新一代在線視頻用戶是“新玩家”，他們喜歡新銳的創意和表達，不滿足于看，喜歡彈幕評論、邊看邊玩，點播追劇的同時，也喜歡在直播中表達自我，這也是年輕的表現，“這個世界很酷”直接闡釋“年輕”。
另一個便是全民喜愛的綜藝“跑男”，前面三季，一季比一季的收視率低，到了第四季，節目組直接更換了更年輕的導演，也算成功救活了它。跑男原來的導演，劇本情況太嚴重不說，還啃老本，跟不上年輕人的步伐。隨著導演更換更年輕，也給節目注入了新鮮、年輕的活力。
時代的腳步已經在追求年輕化，那么網絡又該如何get到這個點呢？作為領先的互聯網品牌營銷傳播服務商，就讓中秘傳媒告訴你吧！
1、抓準切入點你你本來就可以很年輕
如果你是可樂、薯片恭喜你天生贏得年輕人的青睞，但是當然，更多的品牌是洗衣粉和方便面這這類的品牌。于是我們看到，洗衣粉請了張藝興配海清，方便面請了鹿晗和tfboys。除了代言人是鮮肉之外，看不出一點想要年輕化的跡象。
其實從年輕人的生活形態切入，就會發現，無論是洗衣粉還是方便面，都或多或少都會出現在他們的生活中，只是不抬起眼。只需要抓準這些不起眼的生活方式，就能撬開自己的年輕形態。
2、做個柔軟的營銷精重可能比大眾更有效
另外，與現在年輕人，或者說與現在的用戶溝通，強硬的說教式廣告已經完全落伍了。洗腦廣告固然能夠讓人產生品牌印象，但是除了被大家拿來作為口頭禪，真實觸發消費的并不多。
所以想著花大價錢，投廣告，做冠名之外，更重要是如何讓用戶更深層次的記住品牌，并且是一個正向品牌印象。雖然大眾廣撒網的性質適合打響品牌聲量，但是在聲量之后，品牌如何與年輕人更好的產品情感紐帶，還是需要更加深度的內容植入，以及小圈子的KOL更具影響力。
3、不忘初心品質依然是留住用戶的王牌
當然還有自身的產品品質。這話說了很多次，相信大家也都懂的吧。
4、更加走心的文案。很多營銷文案只是為了抓住人的眼球，至于品格高不高就不言而喻了。其實走心的文案可能更容易到達人的靈魂深處，發現人心底的秘密。
5、二次元連接年輕人，網絡的強大，讓一些二次元人物逐漸從背后走向觀眾面前，這幾年在配音、二次元歌曲還有人物cosplay方面一些人逐漸出名，他們得到很多年輕人的喜愛，而營銷也不能放過這塊，曾經小米就利用二次元文化中被粉絲們愛稱為“公主殿下”的初音未來發布了一款紅米Note4X初音綠版手機，并與初音未來聯名推出限定套裝在二次元人群集中的B站進行首發，得到了很好的反響。
6、游戲主逐漸全民化。前段時間，國家因全民游戲《王者榮耀》在年輕人普及化以影響未成年成長而發布實名制等一系列的條令，然而也沒能阻止人們追逐游戲的腳步，那么營銷也要跟游戲結合，追上年輕人的腳步。
中秘傳媒編輯：吳少芬