交通事故切入汽車安全主題推廣案例
2018-5-4 09:52 查看: 4698 品牌主:某品牌轎車執行周期:一個月
執行標題:《XXX大事件 某品牌轎車與SUV相duang》
營銷背景:
在上海市發生了一起驚悚車禍,一輛失控的SUV滑到了對向車道上與一輛某品牌轎車發生嚴重碰撞。失控的黑色SUV以橫掃的狀態從對面的車道沖出,由于狀況來得太突然,一輛轎車來不及躲閃,巨大的撞擊力度讓兩輛車都受傷不淺,最終導致黑色SUV翻車,某品牌轎車頭嚴重變形。在此次事故中,某品牌轎車內的兩人只是受輕傷,黑色SUV駕駛員頭部受傷,但并無致命傷害。
對于有車一族或準備購車的人來說,車輛是否安全無疑是選擇購車時候考慮的重點。事故中被沖撞的某品牌轎車在很好的經受住了這突如其來的安全考驗的同時,再一次用事實證明了某品牌轎車的安全特性。以此對某品牌轎車的安全特性進行宣傳,是一個絕佳的切入點。
營銷目標:
以視頻的樣式發聲,樹立品牌形象,實現品牌推廣,最終達到吸引消費者,實現銷售目的。
營銷策略:
精準的人群定位:中秘傳媒借助論壇、微博、微信等平臺定位到精準的人群。在“汽車邦”“汽車頻道”“今日熱門話題”“汽車點評網”“微咨詢”進行推送,關注這些平臺的大多是愛車人士或者準備購車的人。憑借這些活躍用戶在他們每天必經的瀏覽渠道中覆蓋,最大程度傳播某品牌轎車的信息。
創新的營銷方式:在本次事件營銷活動中秘傳媒創意策劃分兩步進行。第一步,以交通事故的形式展現,超越傳統的廣告宣傳模式,有效避開人們對廣告的抵觸心理。不知不覺的嵌入品牌主題,易于為人們所接受,營造口碑營銷效果,有效的擴大宣傳范圍。緊密結合網絡熱點,在標題中加入網絡流行熱門詞匯“Duang”,利用這一關鍵詞增加搜索效果。第二步,后續推出以幽默詼諧的方式跟進推出某品牌轎車“對抗”渣土車的文稿,進一步提高某品牌轎車的認知度。