服務案例

傳統影視行業如何結合網絡營銷進行宣傳

　　每當影視圈有新人出道或者明星有新作品出來，宣傳永遠都是“先行軍”。有關藝人的新聞或影視作品，不僅能夠成為娛樂新聞的頭條，也能成為整個社會關注的話題。近年來，隨著網絡營銷的火爆，各種網絡宣傳更是鋪天蓋地，全方位覆蓋，無死角宣傳。我們不難看出，傳統的影視圈正與網絡營銷深度結合，呈現出密不可分的趨勢。自2002年以后，中國影視業逐步步入一個影視營銷初步階段。當影視制造的話題、影視制造的體驗，成為一種特殊的市場驅動力并成功地被企業運作，那么采取傳統與網絡整合的營銷手段，將會創造出巨大的市場價值。 

                                                             
　　某演員個人品牌營銷案例
　　中國內地某著名女演員，在多部家喻戶曉的影視劇當中靠著自己的表演天分與努力，獲得了無數觀眾的喝彩與贊賞。正是這種倔強與執著，才造就了她今天的成功。她以靚麗清秀的古典美和溫柔恬靜的氣質，出色地塑造了許多或賢淑可人顧盼生姿，或紅顏多舛楚楚可人的銀幕經典形象。同時，該演員也有著非�；鸨�的網絡人氣，從熒屏上追隨到互聯網的粉絲無數。在中秘傳媒的協助支持下，進行了一系列的網絡信息創建和維護，為該演員成功塑造了完美的網絡形象。同時，通過建立一些網絡平臺，為粉絲們提供關注該演員信息并與該演員互動的渠道。
　　策劃特點：立足各個網絡平臺，結合傳統宣傳方式，全方位覆蓋，無死角宣傳，進行個人品牌定位。
　　策劃方案：
　　1、建立百度百科，搭建該演員宣傳的百度平臺；
　　2、每周負責該演員BLOG更新2篇，并且負責每篇宣傳，每周一至二篇新聞上各大網站首頁位置；
　　3、在新浪、天涯、粉絲網等建立該演員粉絲群，并進行日常維護；
　　4、百度貼吧管理，每周發帖3篇，并沖到每帖點擊量最少300人；
　　5、微博微信更新維護，確保評論、轉發；
　　6、保證宣傳期有關該演員的文字信息以及新聞圖片類信息在上千家論壇發帖；
　　7、在征得該演員同意的情況下，公司經驗資深的宣傳策劃人不定期為該演員進行適當的事件新聞營銷。

　　某劇情感營銷方案
　　某劇是由某省委宣傳部組織創作的抗震救災和恢復重建題材重點文藝作品，通過一個村一個鎮中的一群人，展現地震災區人民重建家園的故事。該劇用新聞紀錄片方式簡述地震發生，接著講述災區人民重建家園及援建者的經過。在中秘傳媒的協助支持下，利用網絡進行了一系列的信息宣傳和市場預熱，取得了很好的效果。
　　策劃特點：抓住人們在災難后真實感觸，以情感人。把檔期選在3周年紀念日前期，利用新聞、論壇、微博等方式造勢。
　　策劃方案：影視作為文化產業，也是娛樂業的一個重要組成部分。也就是說影視的基本屬性就是娛樂性。但是一部成功的作品除了娛樂性之外，還能留給我們一些思考的空間，也就是情感。 因此一部成功的影視作品帶給觀眾的是娛樂需求滿足基礎之上的精神層面的滿足。中秘傳媒在策劃時緊緊抓住受眾的情感心理，配合影視劇上映檔期，選定在3周年紀念日前期預熱。利用各種網絡渠道進行宣傳：文章轉貼評論，網上發起紀念活動，微博微信轉發，從而調動人們的情感，營造出觀眾對該影視強烈預期，達到提高收視率效果。
 
　　某劇焦點營銷方案
　　焦點營銷廣義上屬于拉式營銷的一個分支。其主要在于通過策劃，構造一個公眾可能會討論的熱門話題，進而實施，造成一種社會關注焦點，進而在關注焦點的過程中，完成了隱性的營銷目的和營銷效果。中秘傳媒在對某劇進行宣傳的過程中，牢牢把握住這部劇的焦點，策劃和構造出了一個又一個話題。
　　策劃特點：以影視劇本身內容為主題，制造焦點吸引觀眾的注意力。立足各大網絡平臺，新聞、論壇、微博、微信全面運作。
　　營銷策略：某劇上映后，收視率保障的最大因素無非就是以下幾點：虐心的感情糾葛；著名導演執導的、著名作家寫的；新生代實力演員的陣容；原著中的悲劇結尾或生變局，原本悲慘的人物命運將在電視劇中得到轉機。以上無疑都是可以做文章的賣點，中秘傳媒在對某劇進行宣傳的過程中，牢牢把握住這幾個焦點，策劃和構造出了一個又一個話題。同時廣泛利用各種網絡渠道，如新聞發稿、論壇發帖、微博微信上進行全面運作。利用這種猶抱琵琶半遮面的神秘感勾起國內觀眾的好奇心，從而達到提高收視率的效果。