傳統彩電品牌發力網絡營銷 緊跟智能科技潮流
2018-5-4 03:08 查看: 4714 品牌主：xx電視巨頭
執行周期：一個工作日
執行標題：《xx電視借移動互聯率先打響“逆襲”戰》
營銷背景：全球彩電業大爆炸式顛覆來襲。3月26日，xx對外發布了全球第一臺移動互聯電視——智能二代電視，該產品采用全球首創的DCC協議，實現了“Mobile芯+TV芯”的無縫融合，不僅讓用戶在電視上暢游移動互聯世界，而且還率先實現了電視配置的升級迭代。有業內人士認為，xx智能二代電視首次融入移動互聯生態，這是電視產品繼平板化、網絡化之后的第三次革命，在全球范圍內具有開創意義。房地產市場疲軟，互聯網企業強勢介入……多重因素給傳統電視企業的發展帶來巨大挑戰。對于處在風口浪尖上的電視企業來說，如何轉型“逆襲”成為擺在他們面前的難題。近日，xx全球首款移動互聯電視的發布，給傳統電視轉型發展提供了一種新可能，通過對行業與用戶體驗的顛覆讓電視產品煥發新生。
營銷目標：借助互聯網強大的用戶規模覆蓋和受眾人群定位，以網絡新聞發稿的形式進行信息傳播，強化品牌形象，實現其品牌和技術產品的推廣。
策劃特點：從優化網絡關鍵詞方面入手，新聞內容結合“二代”“智能電視”“雙芯模式”等關鍵詞的火熱搜索，帶動推廣對象的傳播效果。
營銷策略：（一）精準的人群定位：中秘傳媒選定騰訊大秦、新浪科技、網易家電數碼、鳳凰科技、新華網、中國經濟網、家電中國資訊網、人民網科技、中新網科技等，定位到精準的人群。這些網站屬于科技、家電的垂直門戶，讀者都是關注最新科技資訊的專業人員或前沿人士，對推廣傳播該公司技術產品信息具有很好的發散效果。這些科技領域的活躍用戶，可以通過他們的專業圈子及個人平臺等渠道討論、散播最新的高科技信息，從而最大程度上有效推廣了品牌的智能科技。
（二）利用網絡新聞快速高效的特點：通過中秘傳媒當天完成大量新聞發布；批量發布效果好，百度收錄信息權重高傳播到位，使其相關品牌信息和銷售活動得到了最快速最廣泛最深入地傳播，最終達到了令客戶非常滿意的營銷推廣效果。
�。ㄈ┚�上線下相互推動，焦點營銷廣義上屬于拉式營銷的一個分支。其主要在于通過策劃，構造一個公眾可能會討論的熱門話題，進而實施，造成一種社會關注焦點，進而在關注焦點的過程中，完成了隱性的營銷目的和營銷效果。中秘傳媒在對某個產品進行宣傳的過程中，牢牢把握住這個產品的焦點，策劃和構造出了一個又一個話題。
文案：《長虹電視借移動互聯率先打響“逆襲”戰》
房地產市場疲軟，互聯網企業強勢介入……多重因素給傳統電視企業的發展帶來巨大挑戰。對于處在風口浪尖上的電視企業來說，如何轉型“逆襲”成為擺在他們面前的難題。近日，長虹全球首款移動互聯電視——CHiQ二代的發布，給傳統電視轉型發展提供了一種新可能，通過對行業與用戶體驗的顛覆讓電視產品煥發新生。
“芯”變革引爆移動互聯趨勢
在互聯網時代之前，電視是人們獲取信息最重要的三大媒介之一，擁有巨大市場潛力。然而，在信息“觸網”之后，人們在信息的獲取方式上有了更多選擇。PC端大面積普及以后，“帶著人類體溫”的移動端也全面介入我們的日常生活，電視的地位受到前所未有的挑戰。
據CNNIC《第35次中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2014 年12月，我國手機網民規模首次超越了傳統PC網民規模，移動互聯網蓬勃發展讓電視行業轉型升級勢在必行。對此，家電產業問題專家羅清啟認為，傳統電視要想實現突圍必須要補足短板——從單線型傳播渠道轉變成具有即時性、互動性、選擇性的媒體，只有通過自身重構，使之融合于全媒體之中，才能探尋出電視未來生存發展之道。
當前，很多企業意識到互聯互通是實現這種融合的有效途徑，然而在具體實踐上卻分向謀生。其中大多數企業主要借助家庭互聯網實現移動端與電視端的互聯，然而這種方式只是一種外部嫁接，從效果來看用戶體驗并不理想。而近期長虹推出的CHiQ二代電視，通過全球首創并完全擁有自主知識產權的DCC協議，獨創出“M+雙芯”智聯技術，顛覆了傳統電視的發展思路，實現了“芯”變，將移動互聯真正“植入”到電視上。
芯片是電視的重要組成部分，行業普遍在電視中使用一個芯片，而CHiQ二代電視首次使用“雙芯”模式，從而真正實現了“多屏協同”，為用戶創造出移動互聯體驗。透過現象可以發現，長虹不是把移動終端和電視看作兩個獨立的體系，而是把它的硬件、軟件和應用作為一個體系來對待，在整體框架下通過不同版塊的協同達到最佳體驗效果。從這個角度來看，長虹CHiQ二代電視的變革就已經走在了行業前面，為行業變革探索出一條新路。
“玩電視”奏響電視逆襲旋律
對電視企業而言，當前最重要的任務是提升產品的高粘性，由此游戲化、娛樂化被很多企業看做逆襲的“救命稻草”。然而要實現“好玩”卻并非易事。在消費電子行業有這樣一個現象，電視芯片的性能要比移動芯片的性能慢18個月左右，當電視和手機處在兩個獨立的體系中時，新事物總是率先從手機端出現。除此之外，電視應用少、使用卡也是無法忽視的問題，導致用戶玩樂的體驗受到影響。
其實，在很多消費者看來，互聯網時代的電視已經淪為客廳的擺設品。人們普遍認為，“電視不好玩，應用太少；遠遠沒有手機、pad方便，體驗好”。長虹敏銳地捕捉到這一需求的變化，并用玩具思維取代行業的工具思維造電視，CHiQ二代智能電視就是這一思維的體現，從市場反響來看其已經開始引領潮流。
CHiQ二代智能電視的致勝秘碼在雙芯驅動。據悉，移動芯片與電視芯片在電視系統內實現無縫鏈接與聯動，不僅可以極大地提升電視的運算處理性能，更重要的是，用戶還可以在電視上直接運行原本基于移動終端開發的音視頻、游戲等應用軟件，帶來了“極速爽、大屏玩、智能推”的顛覆式體驗，電視徹底從內容播放工具變身為用戶的“玩具”。
自互聯網的沖擊波撞到電視行業以來，沉寂已久的電視再度登上歷史舞臺，此次登臺是機遇更是挑戰。對很多企業來說，此戰是關系到能否在電視這條道路上繼續生存下去的關鍵點，找準方向則前景廣闊，反之則有可能徹底出局。從長虹CHiQ二代電視的實踐來看，其通過與移動互聯網融合，以互聯互通實現了對電視這塊屏的激活，找到了粘用戶的“魔法棒”，為行業轉型指明了方向。
鏈接報告：環球網科技頻道http://tech.huanqiu.com/news/2015-04/6118032.html 等
