企業為什么必須重視視頻營銷？
2017-7-19 15:37 查看: 2117 “網絡視頻營銷”指的是企業將各種視頻短片以各種形式放到互聯網上，達到一定宣傳目的的營銷手段。
網絡視頻廣告的形式類似于電視視頻短片，平臺卻在互聯網上。
“視頻”與“互聯網”的結合，讓這種創新營銷形式具備了兩者的優點：它具有電視短片的種種特征，例如感染力強、形式內容多樣、肆意創意等等，又具有互聯網營銷的優勢，例如互動性、主動傳播性、傳播速度快、成本低廉等等�？梢哉f，網絡視頻營銷，是將電視廣告與互聯網營銷兩者“寵愛”集于一身。
那網絡視頻營銷對于企業來說，究竟有哪些吸引力呢？
一、傳播神速
視頻營銷的這個特性已經在諸多案例中顯露無疑。列舉一個薛之謙的例子：在2016年，他的粉絲從400萬一路狂飆到2500萬，如今更突破3000萬大關，連演唱會都開展地如火如荼。據中秘傳媒統計，在薛之謙發布的51條客戶微博中，竟然31條都是"薛式長長長長微博"，平均轉發數5萬+，平均評論數5萬+，平均點贊數50萬+，客戶微博占比60%，剩余的40%則以短圖文、創意短視頻及代言廣告（信息發布、視頻廣告等）的形式出現，廣告視頻點贊數超100萬。
二、效果可測
在種種敘述在線視頻營銷的語句中，可以看到大量的數字：
“網絡搜索集團評出幾大視頻網站—Youku、愛奇藝、騰訊視頻、土豆、樂視視頻，這些網站的訪問量是中國五大廣播電視網網站訪問量的兩倍，且用戶在前者的停留時間達12分鐘/次，長于后者的8分鐘/次�！�
三、目標精準
與傳統營銷方式的一個最大不同，網絡營銷能夠比較精確地找到企業想找的那群潛在消費者。作為網絡營銷最新興的方式，網絡視頻營銷則是更精準地發揮了這一特性。
例如愛奇藝上有“泡泡”的設置。這是在網絡上有著相同視頻興趣傾向的網民的集合。愛奇藝通過目標鎖定識別特定受眾群，并通過有效的可行途徑影響他們，發掘、培養他們的興趣點。
令人感興趣的內容能吸引受眾，而受眾的不斷支持、回復、上傳又能產生良好的內容。一傳一受的交互方式，促進了群組織的形成。那么，廣告商在特定的群投放產品，例如廣告商在汽車群投放視頻廣告，或者在這個群征集作品，就能取得不錯的效果。
從這個角度來講，在企業選擇過程中，網絡視頻公司平臺價值的測定就與傳統媒體不同。在電視媒體中，更多的觀眾、更高的收視率意味著更多的廣告收入、更多的利潤；視頻網站則不然，觀眾的數量并不一定意味著更多的廣告收入，有時候小數量的觀眾要比數量眾多的觀眾更有價值—如果這些小數量的觀眾做一些廣告主更喜歡的事情( 比如點擊廣告，購買產品，并訪問其他的相關網頁等等)。
概而言之，衡量一家視頻網站價值高低的因素比衡量一家傳統媒體要豐富廣泛得多，許多因素共同發揮作用來決定網絡視頻公司的價值高低。
四、互動＋主動
互聯網營銷具有互動性，這一點也被視頻營銷所繼承。
騰訊視頻編者和讀者之間的回復便很好地證明了這一點：用戶利用文字視頻可新建對發布者的回復，也可以就回復進行回復，另外，觀看者的回復也為該節目造勢，有較高爭議率的節目點擊率也往往高調飆升。與此同時，網友還會把他們認為有趣的節目轉貼在自己博客或者其他論壇中，讓視頻廣告進行主動性的“病毒式傳播”，讓宣傳片大范圍傳播出去，而不費企業任何推廣費用和精力。這一優勢是電視廣告不具備的。
與此同時，與其他互聯網營銷形式不同，視頻感染力更強，因此引起網友的主動傳播性也更強。
五、成本低廉
在國外，讓許多公司開始嘗試網絡視頻廣告的一個重要原因，就是網絡視頻營銷投入的成本與傳統的廣告價格差太大了。
一支電視廣告，投入幾十萬甚至上千萬都是很正常的事情，而一支網絡視頻短片的成本相比之下卻很低。甚至，一個好創意，幾個員工，就可以做一個好短片，免費放到視頻網站上進行傳播；就算你沒有創意團隊來做這件事，也可以找中秘傳媒這種擁有專業策劃團隊、營銷團隊來幫你做。與此同時，低廉的價格卻帶來非常高的性價比。
根據桔子IT調查研究結果表明，56.3% 的在線視頻觀眾可以記起視頻里的廣告內容。一支流傳甚廣的視頻可以讓公司以極小的成本獲得極大的曝光。也正因為如此，雖然互聯網視頻廣告的影響力越來越大，但是公司為此付出的資金卻不會有多大增長。
“在線視頻廣告的支出對于電視廣告而言可以算是九牛之一毛，而且這種情況起碼會持續很久�！焙翢o疑問，在這種情況下，那些準備削減廣告預算的公司必定會向視頻營銷求援
種種數字讓企業視頻營銷的“每一筆費用都可以找出花在了哪里”。收集網友的評論，也可以總結這次視頻廣告的得失，大大提高效果監測率。
總之，“視頻營銷”是將“有趣、有用、有效”的“三有”原則與“快者為王”結合在一起。這正是中秘傳媒多年行業經驗給大家總結出良好的營銷推廣模式，也是越來越多企業選擇網絡視頻作為自己營銷手段的原因。
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中秘傳媒編輯：夏琦