中秘傳媒解讀：幫寶適利用情感戰役打贏了品牌營銷之戰
2017-7-15 11:52 查看: 2289 冰心奶奶曾說：“成功的花，人們只驚羨它現實的明艷，然而當初她的芽，浸透了奮斗的淚泉，灑遍了犧牲的血雨�！�
現在許多企業都有品牌營銷的意識，但是，通常自己做總是四處碰壁，今天中秘傳媒就來為大家解答困惑，看看成功的花兒都是怎么做到的。
幫寶適，是全球知名的紙尿褲品牌之一，據不完全統計，全世界每天都有超過3000萬的寶寶在使用幫寶適紙尿褲，成為了眾多紙尿褲品牌行銷最好的品牌之一。
幫寶適在1997年進入中國市場開始，就已經成功引起了99%的年輕媽媽們的注意，也因此在中國成功的站穩了腳跟。
看到這些數據，我們不免懷疑，一個外國的品牌，憑什么能在中國取得這么轟動的反響呢？
幫寶適其實很會利用情感戰役來進行營銷，首先使用紙尿褲的一定都是小寶寶，而對于小寶寶最緊密關心的人就是媽媽，幫寶適把消費的重點對象全都放在了年輕媽媽身上，找對了訴求對象，就開始了它的營銷之旅。
從寶寶身上作為開啟營銷的第一步，針對不同寶寶的體型和需求設計出不同功能的紙尿褲，力求做出吸水性能良好并舒適的紙尿褲，讓寶寶時刻可以安睡暢玩，讓媽媽不再有時刻擔心尿濕褲子的擔憂。
幫寶適的營銷方法較為理性一點，它就是通過一包紙尿褲來訴求母愛的偉大：母親都想要孩子舒服健康快樂，那么幫寶適就是能從生理上幫助寶寶達到舒適，干凈干爽的效果，這個理念一下子就能戳中母親們柔軟的心，從而對幫寶適這個品牌產生同感，并開始信賴，然后進行購買，或者成為忠實的粉絲。
在廣告方面，幫寶適采用了運動示范方式，在鏡頭前利用消費者親身試驗的效果，來證明產品的真實與實用，消費者在看到鏡頭的廣告如此平實生動，非常的貼合生活，不免覺得和自家孩子很有相同點。幫寶適又是利用母親的愛來打動了更多的消費者。
并且幫寶適不像其他品牌，代言明星都是請來大明星，幫寶適選用的普通的市民，和普通家庭的孩子，以此顯示出和廣大消費者一樣的普通生活，更能切合他們的實際生活，贏得好感。
除了廣告效應，幫寶適還經常舉行“關愛母嬰”等親子活動，在行動上又贏得了消費者的關注信賴以及認可，輕輕松松就把同品類的產品甩了幾條大街。
所以，企業想做好品牌營銷，不是只做影視劇廣告植入，或者鋪天蓋地的爛大街廣告就行了，中秘傳媒建議大家選對適合你企業和產品的營銷方式才能真正達到品牌營銷的效果，否則只能變成東施效顰。
（中秘傳媒編輯：夏琦）
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